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你上過網上營銷的當嗎

2020/5/29  電子商務網  瀏覽選項:    本文已被瀏覽 1249 次
今年早些時候,“寶馬德國”(BMWGermany)不復存在了。至少,對大多數網民而言,它已不復存在了,因為谷歌(Google)將它刪除了。   谷歌表示,寶馬涉嫌“試圖操縱搜索結果”。對這家德國汽車制造商的指控,體現出“網上秘密營銷”的日益盛行。與傳統的網絡營銷不同,網上秘密營銷的公司向消費者隱瞞了真實意圖。   網上秘密營銷者采用大量技術手段來欺騙消費者。首先,它們將看不見的關鍵詞嵌入自己的網址,以保證自己出現在谷歌搜索結果列表的頂部,而不管具體的搜索條件是什么。這就是寶馬被控使用的手段,盡管該公司否認存在操縱行為;或者,營銷者給企業錢,讓它們制作“垃圾網站”和“垃圾博客”,其中帶有指向其網站的大量鏈接,這就使他們的網站看起來很受歡迎,從而提升它在谷歌的排名。   其次,營銷者花錢請專業的“網絡說客”,把顧客對其產品的正面評論散播到有影響的網站上。這導致許多網站管理員對那些吹捧特定品牌的可疑訪客下禁令。第三,建立虛假的博客來鼓吹品牌。   廣告客戶甚至企圖把虛假的“事實”列入網上的開放源百科全書“維基百科”(Wikipedia)中。美國的OasysMobileStore在維基百科上登記了一個名為“Pherotone”的編造產品(一種作用方式類似“信息素”的**),來提高其網站的訪問量。   網上秘密營銷從屬于一種更為廣泛的趨勢:由于消費者對傳統廣告的信任減弱,各品牌開始采取不公開的方式傳遞營銷信息。《揚科洛維奇營銷抵觸調查》(YankelovichMarketingResistanceSurvey)顯示,76%的消費者不相信公司會在廣告里講真話。這已驅使一些組織訴諸“秘密”手段接觸消費者。   雖然網上秘密營銷代表了這些手段向網絡拓展的必然趨勢,但是使用這些伎倆的公司一旦被曝光則面臨遭遇消費者激烈對抗的風險。例如,生產CillitBang家用清潔產品的利潔時(ReckittBenckiser)去年曾被迫發表一封公開致歉信,起因是有人揭露該公司曾在博客和其它網站上利用虛構的人物留下信息,推銷其產品。   明智的公司清楚,如今那些了解網絡的消費者也可以像品牌那樣秘密行事。這些“秘密行事的消費者”會設置其瀏覽器,屏蔽廣告;他們利用比較購物網站Epinions來尋找最好的產品,用Kelkoo尋找最優價格。如果一個品牌令人失望,他們會用網絡來表達自己的憤怒。   只有歡迎這種“秘密行事消費者”的品牌才能蓬勃發展。由于消費者對廣告的不屑程度加深,用大規模營銷手段對消費者進行地毯式轟炸的效果越來越差。但通過網上秘密營銷策略來襲擊他們也并非上策:消費者不僅能用同樣的方法來保護自己,甚至會發起反擊。隨著互聯網的進一步普及,消費者的力量也變得更大,成功的公司不會是那些用技術來欺騙消費者的公司,而是那些利用技術讓消費者在選擇時信息更充分、自主權力更大的公司。
 發布人:杰米  [ → 我要發表文章 ] 上篇文章:網絡營銷用效果說話
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   電子商務網每日推薦文章: Google補充材料形成的原因 2020/5/29
    我們在Google中進行搜索時,如果搜索結果比較少,有時候會發現有的網頁后面被標記為“補充材料”(Supplemental Result)。補充材料是什么東西呢?Google在Google向網站管理員提供的信息高級問題里是如此定義補充材料的:
    補充網站是Google輔助索引的一部分。對輔助索引進行抓取的限制少于主要索引。例如,一個網址的參量可能使該網站無法被抓取到主要索引中,但仍可能被抓取到我們的補充索引里。
    將網站包括其中的索引是完全自動的,沒有任何方式可以選擇或更改您網站的索引。請放心,包含網站的索引不會影響該網站的PageRank。
    根據Google的說法,作為補充材料的網頁,只是一種輔助、補充的索引,并不作為主要索引。也就是說,這些網頁并非在Google的主數據庫中,而是在輔助數據庫中。一般情況下,當我們在Google進行搜索時,他展現給我們的結果,是主數據庫中的網頁,并非輔助數據庫中的網頁。由此可以得出結論,作為補充材料的網頁,在Google的表現會非常非常的差。
    根據yoo的觀察,作為補充材料的網頁,被Google爬蟲爬行的間隔時間非常長,很多時候幾個月、甚至半年都不會被Google爬蟲造訪,嚴重影響網頁在Google數據庫中的更新。同時這些網頁的排名非常差,只有在搜索結果很少的時候,才會被Google列出來。一般情況下,根本無法在搜索結果里看見這些網頁。......查看詳細內容
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