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今天是:2020年6月5日 星期五   您現在位于: 首頁 →  SEO技術 → 電子商務推廣(電子商務推廣)

小企業開展網絡營銷的主要方法

2020/6/5  電子商務網  瀏覽選項:    本文已被瀏覽 1463 次
在網絡廣告紅火的日子,第一次讓品牌經理關注的最大的數據點就是每次點擊的費用。   “每次點擊的費用”,曾經是美好的聲音,聽起來很簡單,代表了一個比率,具有詩一般韻律的詞語。 Sondheim 和 Bernstein對“每點擊費用”的表達最為貼切:“大聲說象演奏音樂,細聲說如禱告呢喃。”   “每點擊費用”成為每個交互廣告狂熱者絕對的曼佗羅,是每個行業研究會的主題,可以在行業論文的首頁發現的語句,已成為可說明性廣告的哲學基石。   “等一下,”人們開始詢問,“我們的投資最終將得到什么回報?當然,我們最終證明了每次反應的費用,但最后能我得到什么呢?難道只是吸引許多來到我的網站而不做任何事的人?”   突然,點擊率和每點擊費用作為主要特性登上了直接回應營銷體系的舞臺,市場商人和廣告主開始詢問,“我的投資回報是什么?”因此支配網絡廣告的最有威力的縮寫仍然是:ROI。   ROI對廣告的要求是:“得到一個新顧客需要多少費用?得到一個訂單要花多少錢?我每花1美元最終能得到多少美元的回報?”這是詢問每種營銷投資最有力的問題,也是現在網絡廣告必須回答的問題。   但是,你瞧,仍然有新的廣告客戶來詢問我每次點擊的費用,他們會說:“噢,那個網站不太理想,因為每次點擊的費用不是最低”,或者他們會問:“為什么在同一個網站做廣告,這個月的每次點擊費用增加了?”   交互廣告行業在網絡廣告的初期為灌輸互聯網的可說明性做了大量工作,每次點擊費用就是證明這種可說明性的最有力的證據,直到如今營銷人員的大腦中仍有曼佗羅的反映。   對于每次點擊的費用,我們是左傾的,因為在客戶會議、行業討論會以及網絡廣告條目中繼續作為主要議題討論,由于其直接反應體系的可行性,在網絡媒體中仍然占據重要地位,我們對此似乎也很難改變。   但是,如果廣告主可以對點擊后行為進行跟蹤,那么人們就可以推翻每次點擊費用的統治地位,有了點擊后行為的資料,你就可以把反應效率與行為效率相比較,無論是銷售、訂單、下載、注冊等等。   最終,你將知道,重要的不是產生反應的效率而是質量,你愿意把錢化在十次反應上呢還是一次購買行為上?答案顯而易見。   因此,遇到高唱每次點擊費用贊歌時要很細心,盡管我常常勸告廣告客戶對每次點擊費用進行測試,但是,對于僅僅依靠這種體系做出決策還是要謹慎行事。
 發布人:杰米  [ → 我要發表文章 ] 上篇文章:Google需要怎樣的商業漢語
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   電子商務網每日推薦文章: Google補充材料形成的原因 2020/6/5
    我們在Google中進行搜索時,如果搜索結果比較少,有時候會發現有的網頁后面被標記為“補充材料”(Supplemental Result)。補充材料是什么東西呢?Google在Google向網站管理員提供的信息高級問題里是如此定義補充材料的:
    補充網站是Google輔助索引的一部分。對輔助索引進行抓取的限制少于主要索引。例如,一個網址的參量可能使該網站無法被抓取到主要索引中,但仍可能被抓取到我們的補充索引里。
    將網站包括其中的索引是完全自動的,沒有任何方式可以選擇或更改您網站的索引。請放心,包含網站的索引不會影響該網站的PageRank。
    根據Google的說法,作為補充材料的網頁,只是一種輔助、補充的索引,并不作為主要索引。也就是說,這些網頁并非在Google的主數據庫中,而是在輔助數據庫中。一般情況下,當我們在Google進行搜索時,他展現給我們的結果,是主數據庫中的網頁,并非輔助數據庫中的網頁。由此可以得出結論,作為補充材料的網頁,在Google的表現會非常非常的差。
    根據yoo的觀察,作為補充材料的網頁,被Google爬蟲爬行的間隔時間非常長,很多時候幾個月、甚至半年都不會被Google爬蟲造訪,嚴重影響網頁在Google數據庫中的更新。同時這些網頁的排名非常差,只有在搜索結果很少的時候,才會被Google列出來。一般情況下,根本無法在搜索結果里看見這些網頁。......查看詳細內容
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