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中國電子商務發展的兩個最新動向

2020/5/30  電子商務網  瀏覽選項:    本文已被瀏覽 1301 次
電子商務分司陷入舉步維艱的時候作為一名員工的我也在深深的思考:對于互聯網電子商務,通常的說法是早進去在扔錢,晚進去賺不了錢。在中國,這個時機已到。為什么這么說呢?我們知道中國電子商務發展存在三大瓶頸,即網上支付、安全和配送系統。對于配送系統,現存的各種配送網絡基本成型,如飲用水配送網絡、快遞網絡。地區或全國性的聯網、相互結盟以及隨后介入電子商務,有望短時間內解決。而網上支付和安全性相對困難些,各地政府支持和銀行、軟體應用開發公司參與,也將使此問題早晚得以解決。一旦這三個問題全部解決,電子商務的環境變好了,那么對于小公司和個人而言,時機也晚了。這有些像炒股票的味道,散戶建倉的最佳時機是未反彈之前,或是說在莊家建倉之前。 目前,中國電子商務兩個方向值得我們關注與探索,即買方站點和專業數據庫。 
一、 電子商務的買方市場與賣方市場
電子商務的現狀網絡群體的最基本特征是受過良好教育的青年人,是整個傳統市場消費群中的另一類,屬特殊的一類消費群體。因此,網絡的需求不同于整個社會的消費需求,存在重大差異。此外,電子商務的環境和與之相適應的網絡技術還待完善。現實的網絡商務遵循著現有的傳統商業模式,即以整個市場為導向,生產有需求、有市場的商品,借助傳統的媒體宣傳和網絡廣告,求得供求對話,并通過互聯網網絡完成商務活動。
其主要特征是:第一,在供求雙方對話之前,現有的網絡商務仍沿襲著舊的商業運作模式。第二,網絡技術幫助商品交割的完成,但在整個運作中依舊處于次要地位,僅起著促銷作用。目前,電子商務的發展緊緊依賴網絡群體的增長。只有當網絡群體的數量和消費行為特征趨近于現有的社會群體消費市場,網絡電子商務才能成為主導性的社會商務活動。所以,目前的網絡電子商務尚屬起步的孕育階段,還有一個發展和完善的過程。 
       現有網絡電子商務模式存在著固有的缺陷,表現在以下三個方面:在產品研發階段,市場調查的主體是整個社會的消費群體而非網絡消費主體,兩個消費群體無論在消費行為和群體數量上都存在著重大差異。電子商務的發展完全依賴于網絡群體的增長。 電子商務最根本特點是,現有的信息通訊技術已能使人與人、人與商家的商務交互活動成為現實。電子商務完全可以為個人的消費行為"度身定制",問題是個人的需求并不是市場,市場是社會個人需求的整合。所以,電子商務可以輔助舊的商業模式,而舊的商業模式扼殺了電子商務的精華。 現在的市場是買方主導的市場。在網絡中,全球的賣方可能面對有限的網絡消費群體,與傳統的商業活動中買賣雙方相對平衡而言,網絡中的市場更是倒向買方的市場,這對電子商務發展極為不利。 兩種模式為克服現有電子商務中的重大缺陷,充分發揮電子商務的固有精華,筆者為已開展和將要從事電子商務的商家提出大買場(類似現實中的人才招聘會)電子商務模式:集合網絡消費個人的需求和公司團體的需求,加上通過傳統通訊方式承接的非網絡消費個人和公司團體的需求,建立網上虛擬買方市場。
       其特點有: 買方的市場而非賣方的市場,有利于商務交割成功; 首先是買的請求,然后是賣的應答,而非傳統上的賣的請求,買的應答;突出個性化的消費;將非網絡群體也納入了整個網絡群體,最大程度地接近傳統商業市場中的買方狀態。 此外,作為改良現有的電子商務模式,大賣場模式/專場模式(類似現實中的時令展銷會/電腦城)是賣方市場的合理模式。
未來的電子商務前景未來的電子商務模式是以買方市場為導向,以需求為中心,以競標為手段,依托互聯網和快捷的物流布局,向全球化高速發展。電子商務站點蓬勃興起,競爭激烈。因電子商務廣告發生異化,電子商務站點將在今后的很長一段時間內與現有搜索引擎站點抗衡,并逐步成為主導性的網絡門戶站點。伴隨著全球化的電子商務發展,地區間的文化、宗教、種族等矛盾日益突出,網絡犯罪增加。電子商務的高速發展將不可避免地引發制造業相互兼并整和,追求規模效應以不斷降低生產成本,增加競爭能力,抵抗市場沖擊。電子商務的發展還將引發全球化的高失業率,加劇社會矛盾。而以電子商務為中心的網絡應用軟體、網絡警察和具有多元化特質的相關人才需求激增。快遞公司相互兼并,倉儲業和運輸業相互聯合,共同發展,形成強大的物流分配系統。傳統的貿易公司、大型零售業日漸衰退。 盡可能將站點做成買方市場也就是集成企業、個人的各種需求的"標網"。這需有大的預算和財力支撐,不然很難護住大的買盤,也就很難體現出它的商業價值。因此,對于個人和小公司,其可*作性差,除非是大的公司。現在一些網站流行的"集體侃價"有點相似買方站點模式,但不完全是。雖然買方主導產品的價格,但它還是一個賣方市場,先有賣方提供產品,先是賣的請求,然后是買方的介入、應答。如果是買方先在網上設立買或需求的"標",賣方隨后介入競標,這才是真正意義上的買方站點。
對個人和中小公司,開始提供服務似乎是必然。做特定的數據庫是明智的選擇。從*作上說,選擇數據庫類型是關鍵。為避免彎路,應先考察歐美已做成功的是哪種類型的數據庫(美國昨天發生的事,很可能在中國明天或后天再一次發生),再慎重選擇適合中國情況和自身特點的數據庫類型。 
二、 專業領域數據庫搜索引擎 
建立數據庫是一個數據量長時間積累的過程。只有當數據庫的累積達到一定量的時候,它的商業價值才會體現出來,而且會從當初自己主動收集轉變為他人主動加入。當數據庫達到相當規模時,其商業價值日益突出。當建立與其他數據庫相互互動互訪時,雙方數據庫的價值會進一步提升。看看互聯網新貴雅虎的成長歷程,很能說明問題。此外,雅虎能擠垮其他的搜索引擎,但它永遠也擠不垮那些擁有專業性數據庫的搜索引擎。
我們舉個例子來進一步說明問題。
美國有人做汽車序列號及相關車子保險信息的數據庫。這對二手車的交易頗為重要,因為通過訪問這些數據庫,他人可以在購買一輛二手車之前,清晰地了解到該車的原始狀況,隨后出現過的事故。訪問他的數據庫,客戶每次得付10美元,但對于將要花幾百美元買二手車的客戶而言,10美元也確實算不了什么。這人做得很成功。
國內許多網站也在做數據庫。最為常見的是,以某一領域的平臺或門戶形式出現,大量采集他人網站有價值信息,歸編排隊,并做大量的鏈結。例如一些站點本身不做新聞,但他收羅了國內幾乎所有的新聞、雜志、報紙網站,來個群英大薈萃,"一網打盡"。這類數據庫的致命缺陷是缺乏專業性。另外,收集來的信息未經過自己的加工,也很難使之體現出另一種商業價值。 所以我推薦,某些電子商務公司應重點專注于中國某地域專業領域,做特定數據庫,并逐步建立與其他數據庫的互動互訪。
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    注:本文中所說的搜索引擎只是使用蜘蛛爬蟲自動收錄的搜索引擎,不包括需要人工審核的收錄搜索引擎。
    橋頁是一個簡單的頁面,是一個專門針對搜索引擎專門定制的頁面,他本身并沒有什么別的實際內容,僅僅是一大堆包括關鍵字的詞語或者短文和外鏈(沒有任何的內鏈)。橋頁可以集中一整頁的優勢去優化另一個相對重要的頁面,也可以制作一個非常適合某一搜索引擎收錄胃口的頁面獲得比較好的排名,然后讓其集中指向另外一個域名,從而達到優化該域名的目的。正因為此,也一度成為優化網站提高排名的重要手段之一。
    由于以前的橋頁僅僅是依靠一個專門的橋頁軟件生成一大堆包括關鍵字的純文本網頁,當用戶點擊搜索出的結果時,然后在這些網頁中做自動的跳轉,把用戶轉接到另外一個主頁上,或者在橋頁上放置一個連接,讓用戶自己點擊。而這往往并非用戶和搜索引擎所想要的東西,大家可想而知,這種方法對用戶以及搜索引擎本身的傷害,所以搜索引擎曾對這種頁面進行過大范圍的刪除和整改。而最近橋頁死灰復燃,現在的橋頁也已經和以前的橋頁有了本質的區別。以前的橋頁是沒有人工進行干預的,而現在的橋頁都是經過專門的針對關鍵字而寫出來的文章或詞匯,本質上已經不是橋頁了,我稱其為橋頁的升級版,或叫超橋頁。因為其加入了人為的干預,使其更具有了專業性和針對性。然后在這些關鍵字中做連接,將用戶引導到自己的主頁上,目的是希望以不同關鍵字來分別優化不同的頁面,來提高網站的流量。......查看詳細內容
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