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Google中國圖書搜索即將上線 背后暗藏商機

2006年7月3日 電子商務網 瀏覽選項:   出處:Pconline
      日前,Google中國新聞發言人向PConline透露,頗受關注的Google圖書搜索項目有望近期在中國上線。Google目前正做著相關的準備工作,包括繼續發展優秀的中國出版社商。

  Google中國總裁李開復曾告訴PConline,圖書搜索項目作為一項預計花費12億美金的浩大工程,承載了Google公司的偉大使命。不過PConline獲悉,對出版商而言該項目背后還暗藏著巨大的數字化商機。

  即將上線

  雖然沒有透露確切的上線日期,但Google中國新聞發言人表示,該圖書搜索有望于“不久的將來”在國內上線,Google對它在華的推進速度表示滿意。

  6月份以前,Google圖書搜索項目在中國沒有一家合作伙伴。

  6月份以后,Google圖書搜索項目在中國合作伙伴達到四家。它們分別是清華大學出版社、少年兒童出版社、高等教育出版社和中信出版社。

  2004年10月在美國正式推出的Google圖書搜索,目前在全球已擁有上萬家合作出版商,以及七國語言版本。雖然李開復曾表示,Google圖書搜索對合作伙伴的期待是“多多益善”,但其實在對他們的選擇上Google是頗有講究。

  “清華大學出版社計算機類書籍最好、少年兒童出版社專長少兒類讀物、高等教育出版社在教育領域獨樹一幟,而中信出版社在出版消費類書籍上很有專長”,Google圖書搜索項目中國區負責人陳經理向PConline闡述了對該四家出版社選擇的思路。

  說起Google推圖書搜索的起源,陳經理引用了中信出版社社長的一句話,“對讀者來說,挑書成本比買書成本要高”。

  據悉,國外有調研公司做過統計,10個上網找書的網友中有6個選擇了Google。陳經理認為“大眾有這個需求,Google是順應了這個要求”。

  為了保證出版社的知識產權不受侵犯,Google動用了很多技術手段。按照讀者在書店翻書的經驗,保證網友在被搜索頁面的前后各看2頁。由于網絡搜索有隨機性,Google又對其進行技術保護,保證書刊在一個月能被預覽的內容不超過20%。

  背后商機

  實際上,只要看看Google圖書搜索在國外都做了什么,就不難知道它能為國內的圖書事業做些什么。

  對用戶來說,一年以前上市的書,一些公版的書以及一些深藏在各大圖書館深處的書,都是不容易查找到的。在這塊,Google圖書搜索將向他們集中全世界的圖書資源。

  而在線內容的銷售數字這幾年也在成倍增長,預計最終比重將達75%。這也意味著,在版權書籍昂貴的美國,用戶還可以選擇采用“租賃”的方式,或者選擇租賃的時間,又或者是按需要分章節購買。

  對出版商來說,他們當前正面臨一些這樣的困惑:書架上的生命周期僅有幾個月、針對性很強的書不容易讓讀者找到、在數字化轉型面前束手無策等,Google將提供一個“讓書永不下架”的數字化平臺,當然它還是零成本和零風險的。

  其中很重要一點是,Google強調在其中不作會搶合作伙伴生意的銷售平臺,而只做搜索平臺。網友通過與其他出版社、網上書店或者就近書店的地址鏈接來實現圖書購買,當然這一切都免費的。Google將以“用戶體驗”為準則,來選擇關聯哪些書店的鏈接。

  據陳經理透露,目前國內已經有像當當、卓越等一些優秀的網上書店對該項目表現出濃厚的興趣。

  2006年6月,Google圖書搜索項目在新疆書市中大放異彩,“國內出版商長期苦于一些上述的困惑,圖書搜索讓它們看到了數字化轉型的希望”,陳經理表示。

  有統計數據表明,Google圖書搜索在國外有著“相當實際”的效果。一位書商向Google反饋,在參與該項目后他們有70%的書被讀者重新發現,一本書最高月點擊量達5萬多次,Google還給他們帶來了600萬的總點擊率。

  除此之外,Google圖書搜索還能為出版商帶來廣告分成。雖然Google強調廣告收入并不是最重要的,但在國外一本書所帶來的廣告收入曾高達950美金。

  對出版商來說,這是一個全新的收入模式和體驗,而Google在未來會試驗更多的商業模式。Google會提供一個供出版商監控廣告狀況的后臺,以達到一個“透明的合作”。 (本文已被瀏覽 1372 次)
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