加入收藏
 地圖
 用戶登陸
 幫助中心
電子商務 SEO動態 SEO技術 SEO軟件 SEO推薦 網站留言 SEO用戶 SEO專欄 電子商務   SEO培訓
今天是:2020年1月12日 星期日   您現在位于: 首頁 →  行業新聞 → 搜索引擎資訊(GOOGLE資訊)

Google`s video-exchange ambitions and the future of ads online

2006年6月7日 電子商務網 瀏覽選項:   出處:電子商務網
Google`s video-exchange ambitions and the future of ads online 

May 25, 2006 02:01:00 (ET)

SAN FRANCISCO (MarketWatch) -- Google is trying to get everyone -- and I mean everyone -- to create video advertisements. 

In fact, if you're a job candidate seeking to get hired by Google, you might consider creating a video ad about yourself and bid against other marketers to place your smiling face on those gazillion blogs and publications that write about Google. 

Yes, my friends, the possibilities of what video advertising will look like tomorrow, and who will be advertising are scary, exciting, on the verge of ridiculous, potentially profound, and almost limitless. 

For mighty Google Inc. (GOOG, Trade) will take whatever people are willing to produce, as long as it's the power broker between video advertiser and audience. 

As early as Friday, Google Inc. will be letting anyone -- from Coke, General Motors, to your local plumber, physician, and you -- create an advertisement no longer than two-minutes and upload it onto the search engine's site. You must become a Google AdWords client (takes minutes to sign up) before you can submit a video ad by uploading it onto Google. As an advertiser, you can then bid to be placed across online publications -- like niche blogs -- that might find your video relevant. 

The video ads can be placed on Google's Blogger properties, but not on Google's other properties, like its search site, which don't provide the same contextual environment that blogs or news publications do, according to Gokul Rajaram, director of product management at Google. 

Rajaram is particularly excited about inspiring the world to solicit something, or more precisely -- anything -- in the form of a video advertisement. For instance, if I had property in Lake Tahoe, I might take my relatively cheap video camera and create a video to showcase the property and upload it onto Google and target lifestyle blogs. 

Google has been testing this service since late last quarter, said Rajaram. Essentially, it's too early to tell just what's working. For instance, Google has only collected between 1 and 10 video ads from the dozen advertisers, such as General Motors and Paramount, it's working with. 

Some interesting tidbits from Rajaram include the fact that while Google has limited the video ads to two minutes, those submitted have been as short as 30 seconds and as long as 1-1/2 minutes. Additionally, viewers have typically watched 75% of the entire ad, he said. Some video ads that worked include a movie trailer, like the one created for Paramount's "An Inconvenient Truth." This was placed on blogs that focused on environmental issues. 

Google's ad video project has had mixed reviews across the Web, with many skeptical about the viability of video commercials. Skeptics say, "We didn't watch them on TV, why would we watch them on the Web?" 

Fair enough. But for those who have any doubt about how much video advertising will be created and viewed, think again. 

Videos will come from people and places unimaginable. Are we going to see passionate college students create ideological campaigns and target political blogs? Will Swedish nannies start creating ads about their services and target blogs that only attracts readers who can afford such luxuries? If the potential salary covers the cost of their ad spend, which it might, why not? Last year, I predicted that users would be creating commercials. With that creative power in their hands, anything is possible. 

Here are a few of my observations about Google's video advertising for AdWords and video ads in general: 

-- I expected more. When I heard that Google had a video-ad product, I expected it to be a sophisticated self-service video-ad auction service, whereby advertisers could bid against each other to place their ads on videos. Think of it as AdWords for video. But Google doesn't have such a product. Google CEO Eric Schmidt said to me a couple weeks ago that if someone were to invent such technology, Google would take a look at it. There is such a company, actually. Booyah Networks, based in Boulder, Co. has created a self-service, automated auction technology for ad placement in videos. To me, a self-service automated system where advertisers can select the video inventory and bid to be placed in that inventory is far more interesting than what Google announced. To be sure, video inventory is scarce these days. But I'm sure it will be overflowing soon enough, and we'll recall these quiet days with nostalgia. 

-- Nonetheless, video ads will be popular with advertisers. They're another vehicle in which a marketer -- large or small -- can get a message or its brand in front of an audience. Having created videos for MarketWatch since 1999, I know there's demand. If a marketer makes a creative, entertaining, informative and engaging enough ad, such a video ad would certainly be embraced by certain bloggers. And, such video ads would get viewed because of the content, I'm sure. 

-- Video ads will also be popular with publishers . Will video ads be clicked on less, thus resulting in lower payments to publishers, who make more money when click-through rates and cost-per-clicks are high? It doesn't matter. Because the video ads are mixed in with text and image ads, if certain video ads are clicked on less, they will rotate out. Some ads are also bought based on a cost per impression (CPM) basis, so it doesn't even matter whether viewers click on these ads or not. The bottom line is that the advertisement that is displayed will theoretically be the one that produces the most money for the publisher. 

-- It's not perfect . Google doesn't allow publishers to decide which video ads can go onto its site. "A team of humans" at Google will review the videos, said Rajaram, who suggested that Google might consider letting publishers view the video ads down the road. Without this option, Rajaram knows the video ads might not be popular with certain publishers who want to ensure that video ads are compliant or just plain in sync with their site's image. Then again, publishers don't have a say in what image ads go up on their site. And, since the videos don't automatically play, they're as imposing as an image. Since the vast majority of AdWords' clients get image ads, presumably that means publishers are OK with not seeing the images before they're displayed. An AdWords client can choose to block an advertiser, however. 

-- Google is adding liquidity to the marketplace for video advertisements by allowing advertisers place their video commercials on the blogosphere, where there is inventory. The production of entertaining and news-related videos is in its early stages. For now, video inventory is scarce. That's why the cost to advertise on videos produced by professional media can be anywhere between $20 and $100 per CPM. It's cheap relative to TV prices, but higher relative to other advertising options on the Web. Google is charging between $5 and low-double-digits per CPM for video ads. In many ways, if advertisers can't get their ads on precious online video content, I'd imagine paying a relatively cheaper price to get it on Google's network of blogs may be worth it. 

-- Google will no doubt jump onto good emerging ideas -- even yours -- that involve video too . Rajaram excitedly talked about the possibilities around the aforementioned video resumes. HireVue.com is already doing just that. It's a job hiring site where candidates can upload video resumes. In many ways, HireVue can be more successful in this marketplace than Google since it's far more focused on the employment service and this one business. Google is far too distracted to win in this area, in my view. Moreover, job candidates might only be willing to pay for clicks from a certain potential employer to look at that video, not the whole world. No doubt, Google could be a force in any vertical, especially if it dumps all these video ads into its Google Video Store. 

The nature of video ads will change . I just spent a good five minutes watching rejected Fandango bag video advertisements on Google Video. They came as a necessary dose of comic relief for me, during the typical hectic work day, though perhaps mildly distracting for my coworkers who heard my faint giggles. These advertisements, much like some I watch on television, are entertaining. Television ads never lacked entertainment quality. What most television commercials lack, however, are familiar people to identify with. By that I mean that commercials should be ongoing stories or dialogues about the people behind the message or company. In my opinion, ongoing snippets of people behind companies might be the type of commercials that'll work on the Internet. I talked with Stephen Houghton, director of marketing at Clif Bar & Co., about this. Houghton talks about Clif Bar's online marketing initiatives, including a video of the company's founder and owner Gary Erikson walking around the company's offices. This video -- uploaded on YouTube -- wasn't a commercial in the traditional sense, but it resonated with consumers. Houghton says creating a video ad for Google video ads isn't a priority. You can watch the interview here. 

Sound-off: What kind of video advertisements will work on the Web? Ping me at or post on my blog at bambi.blogs.com. 

You can receive this column via e-mail. Sign up for Bambi Francisco's newsletters. You can also subscribe to Net Sense, Bambi's weekly commentary.  (本文已被瀏覽 1148 次)
 發布人:-----  [ → 我要發布新聞 ] 上篇文章:MSN用戶頻遭陌生人突襲 用戶擔心會泄露電腦資料
下篇文章:外電:Google.com在中國遭屏蔽
  → 評論內容 (點擊查看)
(沒有相關評論)
  → 發表我的評論
您的姓名:  您的E-mail:

評論內容:
發表評論:  
 新聞分類
電子商務資訊>| 國內商務資訊  國際商務資訊 
搜索引擎資訊>| GOOGLE資訊  百度資訊  YAHOO資訊  MSN資訊  其他搜索引擎 
IT時事動態>| IT時事動態  IT綜合報道 
 新聞搜索
  4%搜索詞占據50%搜索量 自有...  Google超強網絡存儲服務GD...[]  新聞一周談:Google自毀形...[]
 熱門文章
服裝小店取勝要有五大必..
讓你的桌面“閃”起來
讓QQ空間跳轉到你的個..
解決Windows X..
賣家經驗:兼職開店10..
新版2GB Hotma..
WinXP的安全漏洞(..
無敵進程終結法 鮮為人..
與網絡應用有關的Exc..
eBay案挑戰美專利法..
 熱門新聞
 4%搜索詞占據50%搜索量 ...
 Google超強網絡存...[]
 新聞一周談:Google...[]
 中國網絡游戲市場首超韓...
 傳AMD準備用55億美元收...
 重磅炸彈引爆 AMD...[]
 Alexa作弊高手訪談錄
 Google&百度:互聯...[]
 馬化騰胃口進一步擴...[]
 四大懸念無一能解 AMD...
 圖片新聞
Google&百度:互聯...
馬化騰胃口進一步擴...
   電子商務網每日推薦文章: 如何保持網站排名課程記錄 -- 電子商務網原創2020/1/12
    這個問題對于比較熟練的SEO,都沒有什么難處,因為大多SEO都掌握自己一整套的優化方案和保持排名方案,所以,這個內容屬于初級的問題~,我今天大概講一些方法和注意的地方,我個人觀點,既然懂得如何排上去,就用排上去的那套方法繼續維持排名,天下沒有免費的午餐,沒有誰永遠是第一, 也沒有排上去就掉不下來的第一~~,貴在堅持,OK,我們開始講內容,我們先說說昨天的內容~~
    關于網站改版,大多現在的網站管理人員,SEO,程序員等,都希望自己的網站能夠獲得好的名次,所以費盡了心思和力氣去給網站改版,修改關鍵字,調整網站結構.而且頻率也相當的快,有的2、3天就改版一次~~~ ,大家也許會問,那如果我不更新,網站不就沒有內容了? ......查看詳細內容
關于我們 ┋ 網站留言 ┋ 電子商務網成員網站 ┋ SEO培訓基地 ┋ 地圖 ┋ SEO培訓 ┋ 管理 ┋ TOP
合作站點: 杰晶網絡 | 建材互聯 | Herbal | 淘寶優惠券 | 中國保健品網 | OilPainting | NHE | 杰米世界 | 南強新網 | 十大建材品牌 | 建材市場 | 新聞熱點 | 建材百科
電子商務網 網絡營銷顧問:杰晶網絡 版權所有
Copyright © 2006 ECSoon.com All Rights Reserved
英超比分